[收藏]如果你是新媒體編輯,推薦你學習這55家優質公眾號

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[收藏]如果你是新媒體編輯,推薦你學習這55家優質公眾號

什么是企業新媒體人?就是你在一家公司里任職,負責一家公司的官方微信、微博等。包括新媒體編輯、新媒體主編、新媒體總監、分管新媒體的管理層甚至包括特別重視新媒體運營的一小部分(有遠見的)老板。

為什么要寫這篇文章?因為我發現很多新媒體小編,花了很多時間看各種所謂的干貨文章,參加各種所謂的大咖分享,最后都然并卵了。

其次,對于一個新手來說,最高效的學習方法是模仿。也就是模仿你這個領域里最好的或者你最喜歡的項目。努力模仿,盡量模仿。對不起,可能我這個人比較Low…

關于企業新媒體新手,我談5點建議:

1、如果你真的喜歡這一行,請努力找到一個懂內容或者尊重專業內容建議的老板。

2、新媒體最核心的能力是用戶思維,這里面包括理解用戶需求,與用戶對話等等細節能力,所以,除了花時間看新媒體運營的知識,更要花時間鉆研自己公司的業務。這樣才能更好的理解用戶與需求。

3、你要有全局思維,公眾號本質上是企業對外的一個APP,所以你不能只會編輯文字,你得看一點兒產品經理相關的內容,比如有一本很經典的入門書籍叫《啟示錄》。

4、因為你負責的是一家公司的新媒體運營,所以必須考慮實際回報的問題。無論是品牌回報、銷售回報還是其他回報。總之,你不是在做公司,必須為公司帶來商業價值。

5、模仿你最喜歡的項目,今天寫這篇文章,就是給你模仿的目標。我們真的是太好了,如果你認真研究這55個公眾號,你會省去很多學費的。

好了言歸正傳。以下是我從10個角度,為你推薦的55個公眾號。外行看(閱)熱(讀)鬧(量),內行看(方)門(法)道,希望對你有用。

一、清晰的用戶定位

001、餐飲老板內參(ID:cylbnc)

第一個獲得風險投資的自媒體,也可能是知名度最高的垂直類自媒體大號。創始人秦朝也是我們的特約講師,自黑為自媒體歷史上的第一個垂直男。從名字就能看出來他們的用戶定位是“餐飲老板”。目前擁有65萬精準用戶。

在我看來,餐飲老板,比“創業者”、“企業家”、“高端商務人士”這種毫無具體指向的定位都實在多了。

002、玩車教授(ID:gzwcjs)

估值1.2億的汽車類新媒體。汽車領域是個大市場,所以賬號也比較多,我為什么想推薦這個賬號,就倆字兒:“教授”。

他們強調的是發燒級的玩車感覺,強調的是專業度。所以教授兩個字兒,很值得玩味。

003、i烘焙(ID:bakingstyle)

這幾年,隨著收入水平的提高,白領階層、中產階層開始了很多新的飲食習慣,除了咖啡,就包括烘焙、素食等等。所以,i烘焙這個人群切入點也很簡單,就是那些喜歡自己DIY動手做烘焙的用戶,以女性為主。我喜歡這個“i”,有點兒不一樣的逼格兒。

004、肌肉男訓練營(ID:bodybuildingman)

我個人不太建議新手運營那種所謂的平臺及的賬號,還是切入點越細分越明確越好。比如,相對于健身來講,我更喜歡“肌肉男、小腹肌這種具體的場景和需求。健身、養生這種都太空了,不夠具體直觀。

加上肌肉男這幾年很有市場,所以這是一個很好的切入點。當你做大了之后,再去拓展唄。

005、手機攝影大師(ID:sssjjj99)

這個道理和肌肉男是一樣的,手機攝影大師顯然比攝影大師更性感,何況,現在手機攝影的用戶基礎,要遠遠大于專業攝影,我們追求的是用手機拍出專業的感覺,所以”手機攝影大師“把這幾點都集齊了。

006、財經記者圈(ID:caiji007)

記者圈感覺是一個用戶定位,但每行業的記者,之間的區別是巨大的。但財經記者就相對好定義,同時也容易開展商業模式。所以,加上財經兩字,歸屬感和想象空間,都來了。

007、北美留學生日報(ID:collegedaily)

我們課堂上,有同學提問:老師,我們是做教育的…

我說:你們做什么教育的?

同學說:我們是做留學教育的…

我說:你們主要做哪個國家的留學?

同學說:我們都做…

如果你認真研究一下留學市場,你會發現,不同國度、洲際的留學要求是有明顯區別的,光語言就是很大的門檻。而中國留學生市場的最大份額在北美。所以,北美留學生日報,這個角度就非常實際了。

附:關于用戶定位的建議:

1、人群要能描述清楚,喜歡吃飯的不如喝粥的,喜歡喝粥的不如喜歡喝皮蛋瘦肉粥的。

2、人群要有商業化的前景,要有可觀的消費能力,以及人群規模。否則,就算你的定位很清晰,但全中國只有兩個人需要,也沒意義。


二、極具可獨性的內容選題

008、商務范(ID:bfaner)

每天圍繞商務金領以及想成為商務金領的人的裝逼需求,提供裝逼(吐)逼(槽)教程。每天都能有各種角度刁鉆的選題出現,100萬+是常事兒,偶爾還會整點兒1000萬+的。

為什么你做商務人士的選題,都是那種日本AV片里沒脫衣服的猥瑣男的感覺,而人家范主卻有血有肉呢?

多琢磨一下人家的選題角度和表達技巧吧。當然,商務范創始人鄧濰是我們的特約講師。

009、芥末微報(ID:jiemoen)

這是一個做留學服務的大連公司。他們家最大的特點就是:你根本看不出來他們家是做留學的,還是在大連的。

我很喜歡他們家一篇討論”女生冬天為什么喜歡露腳踝“的文章。這事兒和留學沒毛關系,但這事兒不也是喜歡留學的那些女生喜歡做的事兒嗎?

所以,做內容選題,何必那么赤裸裸?當然,芥末微報的創始人池騁是我們的特約講師。

010、公路商店(ID:zailushangzazhi)

很有意思,很低下,很邪惡,很真實,很露骨,很想不到,你去看吧。

011、玲瓏(ID:linglongclub)

原華爾街日報文化版副主編于困困老師的創業項目。專門提供“雅痞女”所需要的精神食糧和生存處方。我問我們同學什么是“雅痞女”?我們同學說,就是女流氓有文化。

012、經緯創投(ID:matrixpartnerschina)

我們在專訪經緯創投時曾經這樣夸過他們:內容選題最符合企業氣質的公眾號之一,也是朋友推薦我文章最多的公眾號。站在創業者的角度,經緯創投幾乎每篇文章都能觸動創業者的內心深處,要么給創業者以堅持的力量,要么給創業者以開闊的視野,要么給創業者以轉彎甚至從新來過的信心。總之,作為一家創業機構,他們的公眾號,真的做得很好。

如果一定要找不足的話,就是ID太TM長了。

附:關于內容選題的建議:

1、跳出公司的產品與服務本身,去描述、勾勒用戶想要的生活。

2、日常多積累素材,挖掘公司的內涵詞與外延詞。


三、各有所長的標題技巧

013、人民日報(ID:rmrbwx)

最會說人話的官方新媒體之一,作為最大的黨報,人民日報的微信做得很接地氣,經常把非常晦澀的政策,解讀得很好理解。我在課堂上說,人民日報最大的本事,在于,每一篇文章的標題,都能讓你感覺,這篇文章的內容和你關系重大。

不信你去看看吧。

014、開始吧(ID:kaishizhongchou)

很好的眾籌平臺,總能把最樸實的故事講得最觸動人心。他們的標題也很值得細細品味,建議與品質生活與消費升級相關的賬號,務必學習關注。

015、HUGO(ID:microhugo)

標題都很犀利,酷酷的、拽拽的,不廢話、不啰嗦。

016、一條(ID:yitiaotv)

創始人徐滬生老師是外灘畫報的原總編輯,他曾說過,一條的標題,恨不得都磕100遍,我覺得這種態度是非常必要的。他們家的標題都很迷人,比如:

他花了15萬,買了一條褲子……

017、咪蒙(ID:mimeng7)

雖然咪老師很懶,但出手必經典。最大的特點就是:反常識。你們都喜歡這樣對吧?我偏偏不這樣。比如:有句話老子忍了很久了,我就是喜歡處女座。

018、好報(ID:haobaonet)

創始人報大人之前是《中國慈善家》雜志的主編,也是資深媒體人。好報的特點就是通俗易懂,痛點鮮明。

019、同道大叔(ID:woshitongdao)

拜托你不要老是只看“自己的星座為什么這么好這么招人愛”,麻煩你看看同道大叔是怎么挖掘人性弱點的。看看他是怎么調動你的存在感的。

比如:真正愛你的男票吵架時絕對不會做這10件事!

媽的全是痛點和委屈。

附:關于標題技巧的建議:

1、痛點+共鳴+懸念+識別度有場景+說人話(至少兩點以上)

2、不要標題黨,不要扭曲違背事實。

3、讀,大聲讀,反復讀。讀的過程,你一定能發現別扭的地方。


四、風格鮮明的排版配圖

020、行動派(ID:xingdongpai77)

亮點:色彩清新有活力,引導位的動圖,充滿了陽光與正能量。

021、ONE文藝生活(ID:one_hanhan)

亮點:文藝清新,風輕云淡

022、爆漫畫(ID:Boomcomcis)

亮點:全漫畫搭配,逼格兒啊。

023、橙子學院(ID:zhiyeguihua010)

亮點:頭圖色調。

024、阿司匹林博物館(ID:AspirinMuseum)

亮點:炫酷狂拽,高貴冷艷,適合面向年輕人的公眾號。

025、城市畫報(ID:chengshihuabao)

亮點:有贊商城排版圖文,直接導入購買,提升轉化率,推薦電商類賬號學習。

026、單向街書店(ID:onewaystreet2013)

亮點:色調以黑灰色為主,干凈大方。

027、樂活雜志(ID:LOHAS_Magazine)

亮點:突出生活的味道,簡簡單單。

028、微在Wezeit(ID:wezeit_daily)

亮點:封面及小圖搭配。

附:關于排版配圖的建議:

1、風格穩定,色調統一,注重細節處理。

2、好看不等于閱讀體驗好,多看看經典的傳統雜志、書籍和平面廣告,培養視覺設計能力。


五、用戶喜愛的腦洞文案

前幾天在新榜青島站活動上,借用《新媒體革命》作者、海爾集團新媒體總監仇勇老師的觀點,現在很多公眾號不叫軟文,叫腦洞廣告。具體我推薦以下這幾家供你品鑒。不寫重點了,每個賬號,你認真讀5篇內容就能體會出規律了。

029、胡辛束(ID:huxinshu713)

030、六神磊磊(ID:dujinyong6)

031、深夜發媸(ID:shenyefachi)

032、毒舌來啦(ID:dushelaila)

033、石榴婆報告(ID:love16po)

當然,以上這五家賬號的創始人都是我們的特約講師。

附:關于腦洞文案的建議:

1、洞察人性的能力。

2、日常流行熱點的積累。

3、出格的文風。


六、不裝的大企業與知名品牌

034、萬達集團(ID:guojiwanda)

亮點:大企業說人話的典范。無論萬達發生什么,無論王健林講什么,總能挖掘出到你感興趣的點。

035、杜蕾斯(ID:youlovedurex)

亮點:大品牌追熱點的典范。傳遞真實、健康、多元的性知識、性觀念。

036、海爾(ID:Haier-1984)

亮點:傳統制造業企業突破自己的典范。幾乎不發任何軟文,“我們賣的不是家電,是陪伴感”,張瑞敏先生改革的用戶,在微信公眾號上也是淋淋盡致。當然,換個角度講,可能也是最“不務正業”的大企業官方新媒體。

037、LinkedIn中國(ID:LinkedIn-China)

亮點:外企內容本土化的典范。作為全球最大的職業社交網站,LinkedIn在中國并非家喻戶曉人盡皆知。但LinkedIn中國的官方微信卻非常接地氣的內容,傳播最健康的職場生活方式與思維方式,在短短一年多的時間內,突破了100萬用戶,非常可貴。

038、招商銀行(ID:cmbchina-95555)

亮點:功能完備,體驗流暢。招商銀行是國內最少開通微信公眾號的銀行類企業。也是目前做得最好的。以微信為核心的社交媒體,是招商銀行的用戶入口,是戰略級產品。招商銀行是真的在做互聯網轉型。把很多支付相關的高頻生活服務,都導入了微信,努力打造閉環金融服務。

039、星巴克中國(ID:xingbakezhongguo)

亮點:新品策劃活動。

040、支付寶(ID:Alipayvoice)

亮點:年輕語言,不裝逼的互聯網金融賬號。

041、中國南方航空(ID:CS95539)

亮點:不做營銷,只做服務和溝通。航空微信服務的領跑者,最早入選微信官方案例的企業賬號之一。

042、朝陽大悅城(ID:bjcyjoycity)

亮點:用戶互動。北京購物中心中,最早開通微信的。

043、小米(ID:xmsj816)

亮點:擅長線上活動策劃。不是為了直接銷售產品,而是為了活躍用戶。

044、七天酒店(ID:sevendaysgroup)

亮點:神客服。也是結合酒店業務與微信產品的最佳結合點。前100萬用戶80%是七天會員。日均微信訂房超過5000單。

附:關于名企品牌的建議:

1、別以為資產大或者知名度高就覺得自己很了不起,用戶不一定鳥你。

2、找到企業價值與用戶需求的結合點,別面面俱到。

3、微信不是官網。

4、最重要的是效率,直管領導級別要高,否則走完流程什么都菜都涼了。


七、有節操的小眾品牌

045、DarryRingDR真愛戒指(ID:DarryRing_13520)

亮點:品牌內涵——愛情——的極致挖掘。原創走心文章,美好的愛情故事。

046、威士忌雜志(ID:whiskychina)

亮點:不止談威士忌,更要談談威士忌可以喚醒的激情與意境。

附:關于小眾品牌的建議:

最重要的性格和強調,不要指望別人都喜歡,如果有一部分人特別不喜歡可能更好。


八、新媒體電商

新媒體電商的核心還是人格化的內容。目前做得好的不多,可能這幾條大家都知道了,我但我推薦大家去看看他們的細節內容。還是

047、羅輯思維(ID:luojisw)

亮點:有贊商城內的產品介紹文案。

建議認真解構并模仿學習,任何優秀的內容,都能找到背后的協作邏輯,希望你不要太懶。另外,想告訴你,羅輯思維東西賣得快,也真不僅僅是因為他們用戶多。

048、凱叔講故事(ID:kaishujianggushi)

亮點:節日期間的活動說明文案。

因為凱叔講故事的用戶都是家長帶孩子,這種活動要注意的細節是非常多的,可能也是最考驗主辦方的謹慎程度的。建議大家翻翻他們是怎么寫活動通知說明的。

049、書單(ID:BookSelection)

亮點:通過講故事轉化購買。

創始人陳新焱是原南方周末的記者,在寫作方面功底了得,這也是他的優勢。9個月積累了30萬用戶,已與十點讀書形成戰略合作。如果你也想通過內容創業,書單也是一個值得琢磨的項目。

附:關于新媒體電商的建議:

1、垂直品類切入,可標準化的產品服務。

2、人格化的內容與品牌調性,不要盲目積累用戶數。

3、盡量想清楚第一批用戶是誰,第一單生意賣什么。


九、服務號的特色功能菜單

050、龍門石窟(ID:LMSKGFWX)

亮點:微信上香。一個景點兒能這么接地氣,我們也只能點贊了。

051、很久以前只是家串店(ID:NO1henjiuyiqian)

亮點:約擼。串店不就是擼嗎?

附:關于特色功能菜單的建議:

最熟悉的場景+創新的形式。


十、簡單直接的商業模式

這部分內容適合新媒體創業者看看。我個人比較喜歡簡單直接的商業模式,我覺得在新媒體這樣一個非平臺的土壤上,你一定要搭一個平臺,是不太合理的。還是先想清楚自己做的到底是什么生意比較靠譜。

052、清單(ID:eqingdan)

亮點:品質生活用品指南。

據了解,清單先后獲得天奇阿米巴以及經緯中國的風險投資,估值應該已經挺高了。我個人來講,是喜歡看購物清單的,很多朋友也喜歡,為什么呢?因為我們生活在一個信息爆炸的年代,手機購物最大的問題就是搜索信息的時間長,決策壓力大。如果有人能夠幫我推薦、篩選,會讓我節約很多時間和決策成本。所以,我覺得清單是特別好的一個存在。

亞馬遜創始人貝索斯也說過:我們不是靠賣東西賺錢的,而是靠幫消費者做更好的決策賺錢的。推薦大家研究一下清單這個項目的商業模式。

053、同齡圈(ID:tonglingquan)

亮點:微信矩陣運營,按出生月份劃分用戶。

這是俞敏洪老師投資的一個項目。我一開始并沒有太看懂,但仔細研究一下,發現還是很有意思的,也很直接。“同齡圈”主要針對母嬰群體,尤其是孕期準媽媽,提供相關健康資訊和醫學建議。據說擁有很多個微信群,具體的大家去搜一下吧。

054、鉛筆道(ID:pencilnews)

亮點:專門報道獲得融資的創業項目。

我想每個創業者和想創業的人,都會喜歡這種純粹的媒體項目,當然,鉛筆道背后能衍生出很多可能,因為品牌信任最值錢。鉛筆道一上來就打這個點。

055、硬蛋(ID:hardeggs)

亮點:基于硬件創業的元件交易平臺。

由此再衍生出很多的孵化等業務,最重要的,他們家真的是在微信上下功夫的,值得傳統行業學習。

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